PLUS DE 80 % des mamans achètent des soins capillaires pour leurs enfants et 47 % en achètent au moins une fois par mois. Le marché se métisse de plus en plus et s’enrichit d’une nouvelle offre transgénérationnelle pour les cheveux « afro » des jeunes enfants. Par rapport aux cheveux caucasiens, les cheveux crépus ont une déficience en eau accrue et le cuir chevelu, génétiquement ultra-sec, est plus vulnérable et très sensible. La sécrétion de sébum est physiologiquement faible pour tous les enfants jusqu’à la puberté, et pour les chevelures frisées et crépues cette déficience de production de sébum se traduit par une lubrification insuffisante du cuir chevelu et la quasi-absence de film hydrolipidique et donc de protection de la fibre capillaire. La cuticule constituée de cellules plates qui se superposent comme des écailles, s’altère et la cohésion entre les cellules est rompue, il se produit une perte d’acides aminés dont le soufre. Au coiffage et au démêlage, le cuir chevelu devient douloureux, les cheveux forment facilement des nœuds et accrochent au peigne. Le temps consacré à les discipliner est plus long et constitue un véritable supplice quotidien pour les enfants qui deviennent totalement ingérables.
La marque Phytospécific, née de la recherche ethnocosmétique des laboratoires Phytosolba, a conçu une formule végétale exclusive qui cible spécifiquement la nature carencée et sensible des petites tignasses crépues rebelles. Les deux soins Miss PhytoSpecific, le Shampooing Démêlant Magique et le Spray Démêlant Magique, combinent des actifs hydratants et gainants qui resserrent les écailles de la cuticule, et des actifs nourrissants et surgraissants qui n’alourdissent pas la chevelure. Concentrés en végétaux à forte teneur en fleurs (hibiscus, oranger et cerise), en miel et en karité, ils jouent pour les parents la carte de la sérénité et de la sécurité. Ils ne contiennent ni sulfate, ni paraben, ni colorant, et ont été élaborés sans huile minérale et sans silicone. Aux enfants, ils apportent plus de douceur et plus de temps gagné en complicité ; ils transforment les moments de démêlage et de coiffage en instants de bonne humeur : finis les pleurs et les cris. Les formules haute tolérance ont subi des tests d’autoévaluation et, après 21 jours d’utilisation, leur efficacité hydratante et assouplissante qui contribue à leurs performances démêlantes instantanées ont été largement plébiscitées par les parents (de 95 à 100 % pour le shampooing et de 76 à 86 % pour le spray).
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