Jusqu’à aujourd’hui, plus de 5 000 composants naturels ont été étudiés par Aveeno, mais seulement une poignée d’entre eux est utilisée dans la formulation des produits de la marque. Quatre principes actifs issus d’extraits végétaux, les Active Naturals, servent ainsi de fondation à la gamme : l’avoine colloïdale aux propriétés nettoyantes, hydratantes et apaisantes représente, bien sûr, l’actif historique de la marque, mais la graminée abrite aussi des avenanthramides au pouvoir antioxydant remarquable doublé d’une action anti-irritante. La fève de soja a, pour sa part, interpellé les scientifiques quand ils ont constaté son effet sur les mains des travailleurs asiatiques qui les manipulaient jour après jour. Le germe, après étude, a révélé de nombreuses substances actives aux capacités nettoyantes, hydratantes, anti-irritantes et antioxydantes. Autre antiradicalaire à la puissance indéniable, la grande camomille montre également des propriétés anti-irritantes et apaisantes. Le champignon shiitaké, enfin, cumule les effets bénéfiques pour la beauté de la peau : le complexe naturel qui en est extrait a la capacité d’inhiber le mécanisme de destruction du collagène et de l’élastine à l’œuvre dans le processus de vieillissement cutané. En outre, il possède des vertus anti-irritantes et antioxydantes.
Tous ces principes actifs ont bénéficié de procédés innovants mis en œuvre par la marque pour préserver et mettre en valeur leurs propriétés. Dans le souci de prouver leur efficacité et leur innocuité, Aveeno a aussi contribué à améliorer la connaissance des mécanismes d’action de ces végétaux.
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