Idun Minerals est une marque suédoise de produits de maquillage à base de minéraux hautement purifiés. Elle est née de la volonté du Dr Marie Lodén, chercheuse en dermatologie.
En 2009, elle remarque que peu de cosmétiques sont vendus en pharmacie et que le choix est restreint pour les peaux sensibles et réactives au maquillage. Elle crée alors la société suédoise Idun Minerals, fondée sur une production locale et un minimum d'ingrédients. Les produits sont testés et fabriqués en étroite collaboration avec des chercheurs et des experts en dermatologie. Ils sont soumis à un contrôle pharmaceutique strict, d'où le choix d'une vente exclusive en pharmacie dans tous les marchés actuels (Suède, Danemark, Norvège, Italie, Dubaï).
Les produits de maquillage très haute tolérance se déclinent en plusieurs gammes : pour le teint, pour les yeux, pour les lèvres et pour les ongles, ainsi qu'un assortiment de brosses et de pinceaux destinés à leur application. Le fond de teint Idun est actuellement le seul produit cosmétique en Suède qui est certifié et recommandé par l'Association suédoise d'asthme et d'allergies.
Pour accompagner le lancement de sa marque en France, le Laboratoire Idun Minerals privilégie une distribution exclusive en pharmacie via la plateforme Doctipharma.fr. Des fiches Pharmacien conseil sont disponibles pour répondre aux attentes des utilisatrices et accompagner la prévention et le suivi.
D'après une conférence de presse d'Idun Minerals.
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